Facebook Ads-ի հաջողությունը մեծապես կախված է ճիշտ թիրախավորումից։ Որքան ավելի ճշգրիտ գտնեք ձեր լսարանը, այնքան ավելի արդյունավետ կլինի գովազդային արշավը։ Եկեք դիտարկենք երեք հիմնական թիրախավորման մեթոդները, որոնք կօգնեն խելացիորեն տնօրինել ձեր բյուջեն։
🎯 Lookalike Audience – Գտեք ձեր կատարյալ հաճախորդներին
Lookalike Audience-ը թույլ է տալիս ընդլայնել ձեր լսարանը՝ հիմնվելով արդեն իսկ ունեցած հաճախորդների տվյալների վրա.
✔ Կիրառելի է այն բիզնեսների համար, որոնք արդեն ունեն ակտիվ հաճախորդների բազա
✔ Թույլ է տալիս գտնել նոր մարդկանց, ովքեր նման են ձեր առկա հաճախորդներին
✔ Facebook-ը ավտոմատ կերպով ընտրում է օգտատերերին՝ հիմնվելով վարքային տվյալների, հետաքրքրությունների և ներգրավվածության վրա
Ինչպես ստեղծել Lookalike Audience:
- Գնացեք Audiences բաժինը Facebook Ads Manager-ում։
- Սեղմեք Create Audience, այնուհետև ընտրեք Lookalike Audience։
- Ընտրեք սկզբնական աղբյուրը՝ Customer List, Website Visitors կամ Engaged Users։
- Սահմանեք Lookalike-ի տոկոսային շեմը (1%-10%)՝ 1%-ը ամենահամապատասխան լսարանն է, իսկ 10%-ը՝ ամենալայնը։
- Ընտրեք երկիրը, որտեղ կցանկանաք թիրախավորել լսարանը։
- Սեղմեք Create Audience և սկսեք ձեր գովազդային արշավը։
🔄 Retargeting Audience – Վերադարձրեք հետաքրքրված հաճախորդներին
Retargeting (Remarketing) գովազդները նպատակ ունեն նորից ներգրավելու այն օգտատերերին, ովքեր նախկինում կապ են ունեցել ձեր բրենդի հետ.
✔ Օգտագործվում է լքված զամբյուղների, կայքի այցելուների, սոցիալական մեդիայի ներգրավված օգտատերերի համար
✔ Արդյունավետ է՝ բրենդի մասին կրկին հիշեցնելու և հաճախորդներին կրկին ներգրավելու համար
✔ Բարձր փոխարկման (conversion) ցուցանիշներ՝ քանի որ լսարանը նախապես հետաքրքրված է եղել
Ինչպես ստեղծել Retargeting Audience:
- Գնացեք Audiences բաժինը Facebook Ads Manager-ում։
- Սեղմեք Create Audience, այնուհետև ընտրեք Custom Audience։
- Ընտրեք տվյալների աղբյուրը՝ Website Traffic, App Activity, Customer List կամ Facebook Engaged Users։
- Եթե ընտրել եք Website Traffic, համոզվեք, որ Facebook Pixel-ը տեղադրված է ձեր կայքում։
- Սահմանեք ժամանակային շրջանը (օրինակ՝ 30, 60 կամ 90 օր)՝ հաշվի առնելով հաճախորդների վարքը։
- Սեղմեք Create Audience և սկսեք ձեր գովազդային արշավը։
🎭 Interest Targeting – Տեսանելի դարձեք ձեր իդեալական լսարանին
Interest Targeting-ը թույլ է տալիս թիրախավորել օգտատերերին՝ հիմնվելով նրանց հետաքրքրությունների, հոբբիների և վարքի վրա.
✔ Կատարյալ է նոր լսարանի ներգրավման համար
✔ Տրամադրում է բազմազան ֆիլտրեր՝ թիրախավորումը ավելի արդյունավետ դարձնելու համար
✔ Հնարավորություն է տալիս փորձարկել և գտնել առավել ներգրավված լսարանը
Ինչպես առավելագույնս օգտագործել Interest Targeting-ը:
- Հստակ սահմանեք ձեր հաճախորդի իդեալական պրոֆիլը։
- Ընտրեք Facebook-ի առաջարկած հետաքրքրությունները կամ լրացրեք ձեր սեփականը։
- Կիրառեք A/B թեստավորում՝ լավագույն տարբերակները գտնելու համար։
🚀 Advantage+ vs. Ճշգրիտ Թիրախավորում
Վերջին շրջանում Facebook-ը խթանում է Advantage+ թիրախավորման մոդելը, որը հիմնված է մեքենայական ուսուցման վրա։ Այս մոդելը հնարավորություն է տալիս Facebook-ին ավտոմատ կերպով ընտրել լավագույն թիրախային լսարանը՝ հիմնվելով ալգորիթմի տվյալների վրա.
✔ Advantage+ առավելագույնս օպտիմալացնում է գովազդները, որպեսզի դուք չանեք ձեռքով թիրախավորում
✔ Նվազեցնում է սխալների հավանականությունը՝ թույլ տալով համակարգին գտնել լավագույն լսարանը
✔ Ավելի հարմար է մեծ բյուջեներով արշավների համար, որտեղ պահանջվում է ավտոմատացում
Ի՞նչ ընտրել՝ Advantage+ թե ձեռքով թիրախավորում:
- Եթե ցանկանում եք ունենալ առավել վերահսկվող գովազդային արշավ, ապա օգտագործեք Lookalike, Retargeting կամ Interest Targeting։
- Եթե ցանկանում եք Facebook-ին թողնել լսարանի օպտիմալացումը և առավելագույնը քաղել արհեստական բանականության ընձեռած հնարավորություններից, փորձեք Advantage+։
✅ Ո՞ր տարբերակը ընտրել
- Եթե ցանկանում եք ընդլայնել ձեր լսարանը՝ օգտագործեք Lookalike Audience
- Եթե ուզում եք կրկին ներգրավել նախկինում հետաքրքրված օգտատերերին՝ ընտրեք Retargeting
- Եթե նոր լսարան եք փնտրում՝ Interest Targeting-ը հիանալի ընտրություն է
- Եթե վստահում եք Facebook-ի ալգորիթմներին, ապա փորձեք Advantage+
Ճիշտ թիրախավորումը ոչ միայն խնայում է ձեր բյուջեն, այլև բարձրացնում է գովազդի արդյունավետությունը։ Փորձարկեք տարբերակները, վերլուծեք տվյալները և գտեք ձեր բիզնեսի համար լավագույն լուծումը։ 🚀